Кавычки и выделение курсивом
Название товара на английском языке пишется без кавычек без выделения курсивом. В кавычки берут названия небольших произведений, например газетных статей, стихов, песен, рассказов (пример: “The Gift of the Magi” by O. Henry), отдельных серий телесериала. Курсивом без кавычек выделяют названия крупных произведений, таких как книги, фильмы, телесериалы, музыкальные альбомы, видеоигры, судебные дела, а также названия периодических изданий (газет, журналов):
He receives most of his news from Time magazine and the Washington Post.
Порядок слов в английском названии товара
Что касается порядка слов, то обычно в английских названиях товаров на первом месте пишется бренд (англ. brand name), на втором – обобщенное, родовое название (англ. generic name) , говорящее о том, чем является данное изделие, т. е. сначала название товара, а потом сам товар.
В этом случае название бренда выступает в качестве модификатора (англ. modifier), т. е. уточняет значение следующего за ним обобщенного названия, сообщает информацию о том, к какому бренду данное изделие относится.
Сравните: car door (дверь машины), chair leg (ножка стула). В этих двух примерах первое существительное – модификатор, говорит нам о том, к чему относится предмет, выраженный вторым словом, частью чего он является: дверь – часть машины, ножка – часть стула.
Заглавная буква
При этом название бренда пишется с большой буквы . Как указывалось выше, кавычками или курсивом ничего выделять не нужно. Примеры: Kleenex tissues (Kleenex – название бренда, tissues, рус. салфетки – обобщенное название, сам товар), Huawei phone, Nike sneakers, Ford cars, Apple computer, Nivea day cream.
Перевод имен собственных в названиях товаров
Единого подхода к переводу имен собственных (существительных, обозначающих имя человека, кличку животного и т. п.) не существует. Такие существительные часто не переводят и передают по принципу графического подобия (транслитерация) или по принципу фонетического подобия (транскрипция). Например, Malvina, Cipollino (название персонажа итальянской сказки).
Исключение составляют имена собственные, которые выполняют информационную функцию, т. е. сообщают информацию, прямо указывающую на какую-либо особенность данного персонажа, – так называемые “говорящие” имена. В этом случае их часто переводят: Щелкунчик – Nutcracker, Iron Man – Железный человек, Spider Man – Человек-Паук. Особенно если говорящее имя важно для понимания, напр. поведения, возможностей, способностей, сути данного героя.
